国内童装市场困境及未来趋势

童装市场高度分散，未来抱团取暖是趋势

未来，在不完全竞争格局下，童装品牌将要学会如何进行借力，占据更大市场份额，并且对供应链体系进行重新整合塑造，加快反应速度，提升标准化管理和塑造品牌人格化魅力。

细分市场的专业化、全产业链升级模式

在童装这个细分行业上，市场占有率不高并且没有形成比较完整的竞争格局部分也因为产品同质化严重导致，而随着这样的竞争加剧，品牌也会更加趋于差异化。因此这会带来两种模式的变化，其一就是更加细分和专业的童装市场巨头将诞生，产品的专业度也将逐渐提升；其二是向童装的周边产品进行更多整合，

质量壁垒在增加，提升产品质量是关键

国家标准委在发布gb18401-2010《国家纺织产品基本安全技术规范》的基础上，又出台了强制性国家标准gb31701-2015《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》。这一被坊间称为“史上严”的童装国标，已于6月1日起正式实施，实施过渡期为2年。

产品回归品牌和设计本质，差异化个性化是趋势

这一代的婴儿红利主要受益于8090的父母高峰，这一群新世代中产阶级在优他汇之前的研究报告指出，他们是更注重品质和个性，以及品牌的一代

多元渠道突围，助力童装产业发展

我国品牌服装的运营模式主要分为三种：直营、加盟和经销。其中商场联营和品牌专卖店是较为传统和普遍的两种销售渠道。随着购物中心和网络销售渠道的兴起，这两部分的销售渠道发展极为迅速。各大童装品牌在、以及一号店上都布局销售网络，2015年网络零售额增速在33.9%，网络销售达38351.7亿。其中大部分都是8090的消费者。